Home > 해외신간자료 > 영어권 서   명 : 제3세대 인터넷 마케팅 - 인터넷 비즈니스를 위한 마케팅 바이블 저   자 : 출판사 : 분   류 : 언   어 : 분   량 : 174 발행일 : 2006 ▣ Short Summary 인터넷 비즈니스 세계에 대한 가장 최근의 ‘바이블’. 작은 사업을 새로 시작하거나, 포춘 500대 기업을 목표로 소규모의 온라인 업체를 꾸려가든, 이 책이야말로 여러분의 성공을 도와줄 것이다. 그 어떤 책도 이 책만큼 효율적으로 필요한 지식을 알려주지 못하며, 여러분은 이 책을 통해 온라인 비즈니스 영역에서 제대로 된 결정을 내릴 수 있게 될 것이다. 오늘날 온라인에서 어떤 일이 일어나고 있는지부터 시작하여, 기획 초기단계에서부터 당신이 온라인상에서 원하는 목표에 명확히 하기 위해 깊이 집중할 수 있도록 도와줄 것이다. 그리고 그 목표를 달성하고 뛰어넘기 위해 필요한 마케팅 프로그램을 개발하고 실행할 수 있도록 알려줄 것이다. 여러분은 상호 링크 전략, 검색을 통한 광고, 가입자 마케팅, RSS, 블로그, 팍캐스팅, 모바일 마케팅, 바이러스성 마케팅, 자동메일발송, VOIP 등 그 밖의 많은 것들을 포함한 검증된 방법을 통해 여러분의 고객과 상호 이익을 수반한 온라인상의 유대관계를 구축하는 방법을 배우게 될 것이다. 이 7번째 개정판은 온라인 마케팅의 장에서 가장 최신의 내용으로 갱신되었다. 각각의 책에는 출판사 홈페이지의 회원 전용 홈페이지에 접속할 수 있는 패스워드가 수록되어 있으며, 이를 통해 최신의 인터넷 마케팅 뉴스와, 보다 많은 정보, 온라인 자료들을 얻을 수 있다. 여러분이 진정으로 인터넷 마케팅 세계에서 성공하고 싶다면, 이 책이야말로 여러분을 위한 것이다. 읽어라, 그리고, 적용시켜라, 이 책의 아이디어를 온라인에 활용하라, 그리고 성공을 향해 날아올라라! 이 책은 다음과 같은 일들에 유용하다: - 인터넷을 통해 당신의 사업을 시작하거나 확장시킬 때 - 자신의 웹사이트를 평가하고 개선할 때 - 자신의 웹사이트를 살펴보고 개선하기 위해 인터넷 통계를 활용하고자 할 때 - 웹사이트를 온 오프라인에서 광고하고자 할 때 - 자신의 웹사이트의 검색사이트 랭킹을 올리고자 할때 - 이 책이 제공하는 ‘회원 전용’의 웹사이트를 방문하고자 할 때 ---------------------------------------------------------------------------- ▣ 저자 수잔 스위티, CA(공인회계사)는 VERB Interactive사의 파트너로서, 저명한 산업 전문가이며, 컨설턴트이자 인터넷 마케팅에 대한 강사이다. 그녀는 ‘당신의 웹사이트를 띄우는 101가지 방법’을 포함한 훌륭한 책들의 저자이기도 하다. 그녀는 인터넷 마케팅에 대한 초보 교실과 세미나를 개발하였으며, e북과 관련된 인터넷 마케팅을 창안하기도 하였다. 수잔은 캐나다 노바스코티아(Nova Scotia)의 베드포드에(Bedford) 살고 있다. 앤디 멕클린(Andy MacLellan)은 VERB Interactive사의 파트너이며, 이 회사는 신뢰받는 인터액티브 마케팅 기업이다. 그는 오랜 세월동안 고객들에게 최선의 결과를 꾸준히 안겨줄 수 있는 효율적인 온라인 마케팅 전략을 구성해왔다. 앤디는 노바스코티아(Nova Scotia)의 핼리펙스(Halifax)에 살고있다. 에디 도레이(Ed Dorey)는 VERB Interactive사의 파트너이다. 그는 10여년간 고객이 온라인 마케팅의 목표를 달성하고 뛰어넘데 가장 적합한 가장 적합한 인터넷 마케팅 솔루션을 찾는데 주력해왔다. 에드는 노바스코티아(Nova Scotia)의 핼리펙스(Halifax)에 살고 있다. ---------------------------------------------------------------------------- ▣ 목차 1장 : 산업 전망 - 인터넷 살펴보기 소비자와 인터넷 인터넷 사용자는 얼마나 되는가 삶의 일환으로서의 인터넷 나는 내가 원하는 것을 원하며, 어떤 방법으로도 그것을 얻을 수 없었다. 광역망을 받아들이기 발전하는 기술들 인터넷과 비즈니스 온라인을 통한 광고 연구자료 맺음말 2장 : 자신의 환경을 이해하기 장기 계획과 웹사이트 전략 목표를 이해하기 마케팅 타겟을 정하기 유저를 이해하기 자신이 띄우고자 하는 것은 정확히 무엇인가? 자신의 온라인 브랜드를 전파하기 자신상품을 끊임없이 들이밀기 고객에게서 배워라 경쟁의 정점에 서기 환경 지평의 극대와 최소를 알기 예산 산정 3장 : 인터넷 마케팅 테크닉 검색 엔진 - 구조상의 최적화 인터넷 링크 전략의 중요성 전략 1 전략 2 인터넷 광고 리치 미디어 광고 크기와 위치 검색 사이트 광고 텍스트 광고 행동 광고 측정과 해석 친분 마케팅 RSS 블로그 팟캐스팅/비디오캐스팅 모바일 마케팅 바이러스성 마케팅 자동 메일 발송 마케팅 승인된 이메일 마케팅 VOIP 4장 : 기초부터 시작하기 - 당신의 웹사이트 자신의 비즈니스에 웹사이트가 필요한 이유 웹사이트의 목적 알기 세대를 이끌기 위해 온라인 판매 계획 없이 시작하지 말 것 Q2C 모델 = 위대한 웹사이트의 유전학 강하면서 창조적인 디자인과 브랜드 잘 작동하는 네비게이션과, 정보 구조 수준 높은 콘텐츠 편안한 기능과 매력적인 상호작용성 성공적인 웹사이트 개발을 위한 8가지 전략 단계 바르게 선택하기 5장 : 시작하기 캠페인 실행 제대로 시작하기 - 쏘기 전에 점수를 확인하라 캠페인 준비 액션 아이템 1 : 캠페인 준비 액션 아이템 2 : 필요한 메시지에 맞추기 액션 아이템 3 : 모든 도구가 제대로 있는지 확인하기 액션 아이템 4 : 감시, 평가, 수정 꾸준함이 바로 열쇄다! 랜딩페이지 개발하기 랜딩페이지 콘텐츠 제작에 대한 팁 랜딩페이지 레이아웃 구상에 대한 팁 적합한 랜딩 페이지 실행 자신에게 맞는 PPC 캠페인 만들기 전략적인 키워드 선택 고객을 이해하라 섣불리 예산을 쓰지 마라 캠페인에 대한 지역 타게팅 랜딩페이지 활용하기 일일 접속량 확인을 통한 목표 고객 결정 스팸 사용시의 주의 사항 내부 이메일 마케팅 VS 외주 이메일 마케팅 제대로 된 도구로 작업하기 효과적인 이메일 광고 만들기 자신의 전략을 완성하라 이메일 수령 허용자 데이터베이스 만들기 조금 더 고객에 대해 배우라. 6장 : 웹 분석 - 과거로부터 배워 미래를 바꾸라 웹 분석 정의 질적 분석 양적 분석 핵심 성과지표 성과에 대한 일반적인 측정방법 클릭률 고유 방문자 소요시간 클릭 흐름 분석 특정 페이지 접근 총 판매량, 순서 따르기, 필요한 행위의 실행 고객 변화 율 고객당 비용, 고객 확보 비용 방분객당 순익 방문객당 비용 주문 규모 평균 주문당 제품수 장바구니와 결제 포기 오프라인 판매에의 영향 총자산이익률 자신의 비즈니스를 모니터링하기 실행 확인하기 - 초기 A/B 테스팅 간단하게 하라 시간을 주어라 테스트를 따라가라 보다 깊이 - 활용하거나 포기하거나 모두 종합하라 - 자신이 배운 것을 활용하라 다른 자료들로부터 산업 연구 자료 및 도표들 유용한 연구 자료 시선이동에 대한 연구자료 경쟁요소에 대한 연구자료 고객, 파트너, 친분관계에 대한 연구자료 사이트 성과에 대한 연구자료 마케팅 타겟 구분하기 웹 분석 방법 선택하기 스스로를 살펴보라 기술을 살펴보라 웹 분석업체를 살펴보라 유명한 웹 분석업체 웹 분석에 대한 맺음말 7장 : 마지막 고려사항 다른 이의 성공에서 배우라 실패하기를 두려워하지 말라 히트수에 연연하지 말라 옆집 꼬마가 모든 것을 다 할순 없다. 자신의 시간을 들여라 - 한번에(혹은 두 번만에) 제대로 실행하라. 저자소개 부록 A : 세계 인터넷 사용자수